Сегодня к декоративной косметике предъявляют значительно больше требований, чем 10-15 лет назад. Современные женщины отдают предпочтения декоративной косметике, выполняющей сразу несколько функций. Средства макияжа теперь не только украшают, подчеркивая индивидуальность и маскируя мелкие недостатки, но и выполняют защитные функции, предохраняя от негативного воздействия окружающей среды и преждевременного старения. Декоративные средства должны быть абсолютно безопасными и благотворно влиять на ткани, улучшая структуру кожи, смягчая ее, питая и увлажняя.